Consultante en Marketing Digital & Brand Content

Références

LEROY MERLIN - CONSULTANTE CHEF DE PROJET CONTENUS WEB

En prestation chez Leroy Merlin, j'ai eu l'occasion d'accompagner l'équipe communication commerciale dans la gestion éditorial de leur site e-commerce français. Pour cela, j'ai animé la base de 4000 contenus web afin d'augmenter le trafic et la conversion.

Pour cela, j'utilisais plusieurs outils, SEMJI pour l'optimisation SEO, les CMS Contentful ou OPUS pour la mise en ligne et DAMEO pour la recherche et gestion de visuels et vidéos.

Mes tâches en temps de Chef de Projet Contenus Web se divisent en 3 axes.


Mise à jour des contenus éditoriaux pour le web :

- Réception des besoins et des entrants
- Rédaction de brief à destination d'agences ou freelances spécialisés en rédaction web
- Relecture, mise en page et optimisation, SEO et tonalité, des textes
- Vérification et validation du score SEO dans l'outil dédié
- Recherches de visuels dans l'outil dédié
- Mise en ligne et ajout de maillage interne dans le CMS

Animation de projets de stratégie de contenus web :

- Identification du besoin en fonction des temps forts annuels
- Création d'une database spécifique
- Envoi pour analyse aux interlocuteurs concernés
- Synthèse des retours, recommandations et commentaires
- Animation du workshop
- Suivi des actions à mener et mise en production des mises à jour

Intégration web :

- Gestion de la backlog et du sprint sur Asana
- Gestion et programmation de l'intégration des contenus Web (cours en ligne, articles inspirationnels, Make It, diaporamas)
- Intégration des blocs paragraphes, photos et vidéos dans le CMS
- Gestion de projets annexes : suppression des liens de maillage interne cassés, maillage produits sur les contenus
- Suivi de la résolution de problèmes techniques


BIOMARQUES - BRAND CONTENT MANAGER

Biomarques était une start-up e-commerce créée en septembre 2020 vendant des produits provenant d'agriculture bio ou d'agriculture en conversion vers le bio, allant de l'alimentaire aux cosmétiques en passant par les produits ménagers.

Ma mission principale était de concevoir les fiches produits web et leur atterrissage. Afin d'atteindre l'objectif de référencement des 2000 produits pour l'ouverture du site web, j'ai été accompagnée d'une équipe de freelances et d'intérimaires allant jusqu'à 10 personnes.


Mes tâches en temps de Brand Content Manager se divisent en 3 axes.

Gestion de projet - création des pages d'atterrissage web :

- Identification du besoin avec le fondateur
- Spécification du besoin fonctionnel
- Maquettage des pages produits et des pages listes
- Procédure de test avec le développeur
- Mise en service et suivi opérationnel de l'intégration web

Création des contenus web :

- Relation fournisseurs et récolte des spécificités produits
- Création sur Google Sheets et optimisation d'un fichier de rédaction des fiches produits en lien avec le Développeur pour une intégration en masse
- Gestion d'une équipe de rédacteurs web, novices et expérimentés, allant jusqu'à 10 personnes
- Descente des informations fournisseurs et répartition des tâches auprès de l'équipe de rédaction
- Rédaction et relecture de fiches produits avec optimisation SEO

Création de l'identité de marque :

- Identification du positionnement de marque et de la cible client avec la Directrice Marketing
- Participation à la création de l'identité graphique avec une Graphiste interne
- Gestion de la création de contenus de visuels à destination des réseaux sociaux avec la Community Manager et la Graphiste
- Renfort auprès de la Community Manager pour la gestion du réseau social Instagram



LENER CORDIER - CHARGEE WEB MARKETING

Lener Cordier est une entreprise familiale de prêt-à-porter installée dans le Nord depuis 1954. C'est à l'aide de ses 200 employés, situés en France et en Ukraine, que l'entreprise vend ses vêtements en marque blanche et en marque propre avec, à ce moment là, Trench & Coat, Chemins Blancs et Maison Lener. Chaque marque ayant une cible clients différente.

C'est au sein de l'équipe Marketing et Communication que j'avais pour mission d'animer les 3 sites e-commerce des marques propres de l'entreprise. Cela, en prenant en compte les périodes de soldes, la saisonnalité, les opérations commerciales et les différentes identités des marques.

Gestion de 3 sites e-commerce :

- Rédaction et mise en ligne des fiches produits français et anglais avec optimisation SEO
- Ranking produits en fonction de la saison, des opérations commerciales et des demandes des Chefs de Marques
- Construction du maillage interne en fonction de la saison et des opérations commerciales
- Optimisation SEO et référencement des sites tout au long de la saison
- Optimisation des fiches produits tout au long de la saison – descriptions, visuels, tarifs, maillage
- Animation de la Home Page mensuellement
- Relation quotidienne avec les développeurs pour la gestion des bugs et la recherche d'amélioration du site
- Identification des KPI avec la Directrice Marketing et Communication
- Analyse du trafic en fonction des KPI hebdomadairement
- Gestion de la relation client, service après-vente en français et en anglais

Gestion de la Communication :

- Participation aux shooting photos – organisation, mise en avant produits, traitement des visuels
- Rédaction de Newsletters
- Création de la ligne éditoriale des blogs des 3 marques propres avec la Directrice Marketing
- Rédaction mensuelle d'articles de blogs avec optimisation SEO en collaboration avec les graphistes
- Accompagnement de la Community Manager pour la création de contenus pour Instagram

Etudes

Master Grande Ecole, Digital Marketing et E-commerce - IÉSEG School of Management - 2020

Bachelor in Business Administration , Marketing, Retail Management et E commerce - EDHEC Business School - 2018