Strategic copywriter

Références

MISSION 1:

KOYEBA Coaching
Strategic Copywriter
SANTÉ & BIEN-ÊTRE
mai 2026 - mai 2026

Mission de copywriting stratégique pour KOYEBA Coaching, portant sur deux éléments clés du parcours de conversion : une page de vente et une page de capture.

Intervention :
• Analyse du parcours existant, de l'offre, de l'audience et du message
• Identification des principaux points de friction et opportunités d'amélioration
• Travail sur l'identification de l'audience et la mise en contexte du problème
• Clarification de la proposition de valeur, de la promesse et de la différenciation
• Structuration de l'argumentation et de la progression du message
• Rédaction et rewriting de la page de vente et de la page de capture
• Ajustements itératifs à partir des retours de la cliente

Livrables : une page de vente et une page de capture.


MISSION 2
Bienvenue au Canada | Analyse stratégique & rewriting d'une page de capture

Analyse réalisée dans le cadre d'une démarche de prospection personnalisée auprès d'Emma, coach en mobilité internationale vers le Canada.

J'ai analysé le parcours d'une future expatriée confrontée à une masse d'informations, à des avis contradictoires et à la crainte de faire les mauvais choix.

Travail réalisé :
• analyse de la promesse et du message de la page de capture
• analyse des bénéfices proposés en échange de l'adresse email
• identification d'une demande d'action trop précoce
• analyse de la cohérence entre le freebie, le quiz et le reste du parcours
• diagnostic des principales frictions du parcours
• proposition d'un rewriting de l'accroche et de la promesse
• réflexion sur la progression du prospect : situation vécue → pertinence → bénéfices → action

L'enjeu n'était donc pas seulement de modifier les mots, mais de travailler le rôle de la page dans le parcours de conversion : partir de l'expérience du prospect, traduire le contenu en valeur perçue, créer une progression et rechercher davantage de cohérence entre les différents éléments du tunnel.

Approche : Observer → Comprendre → Diagnostiquer → Proposer

Cette réalisation n'a pas donné lieu à une mission complète ni à des données de conversion exploitables.


MISSION 3:
CopyMastery | Script publicitaire UGC °Changer de voie sans repartir de zéro

Création d’un script publicitaire dans le cadre d’un concours CopyMastery portant sur un projet réel de publicité.

Le brief demandait de concevoir une publicité destinée à générer des clics vers une masterclass gratuite, auprès de professionnels envisageant une évolution ou une reconversion professionnelle.

Travail réalisé :
• définition du format et du profil de l’intervenant
• recherche d’un angle publicitaire différenciant
• conception du hook et de la Big Idea
• identification des frustrations et freins de l’audience
• construction d’une progression narrative adaptée au format vidéo
• rédaction d’un script UGC conversationnel de près de 2 minutes
• travail de l’accroche, de l’identification, de la révélation progressive et du CTA
• prise en compte des contraintes de conformité publicitaire

Angle retenu : « Et si changer de voie ne signifiait pas forcément repartir de zéro ? »

Le script part de la crainte de perdre les compétences et l'expérience déjà acquises pour construire une nouvelle voie professionnelle. La révélation de la compétence présentée dans la masterclass est volontairement progressive afin de créer de la curiosité et d'amener naturellement au clic.

Objectif : donner envie de découvrir la masterclass, sans promesse de revenus faciles ni garantie de reconversion.

Réalisation dans le cadre d’un concours de copywriting publicitaire.

Etudes

Strategic Copywriter
Les Copywriters
2026
Strategic Copywriter

Docteur
Université de Montpellier Paul Valéry
2021
Doctorat en sociologie des organisations