Intervenant relation-presse

  Nice (06)      Budget : moins de 500 €      Publié le 12/11/25

Marketing - Communication     

Description de la mission

Objectifs pédagogiques (du module en général)
À l’issue du module, le certifié doit être capable de :
Analyser les enjeux stratégiques de la relation presse dans la communication d’une organisation.
Concevoir et structurer un plan de communication à destination de la presse.
Rédiger des supports efficaces (communiqué de presse, dossier de presse) adaptés à différents médias et publics.
Développer des relations professionnelles avec des journalistes et influenceurs en respectant l’éthique et la déontologie.
Évaluer l’efficacité d’une action de relation presse à l’aide d’indicateurs et proposer des axes d’amélioration.

Plan du module

1ère séance

Objectifs pédagogiques :
Définir la fonction et les enjeux des relations presse dans les organisations contemporaines.

Contenu :
Historique et évolutions de la relation presse
Panorama des médias et acteurs actuels
Enjeux stratégiques et positionnement par rapport aux autres leviers de communication
Identification des cibles médiatiques
Définition des messages-clefs
Choix des outils et canaux de diffusion

Ressources :
Articles académiques récents
Exemples de campagnes réelles
Slides de présentation
Trames de plans de communication
Études d’exemples d’organisations (entreprises, institutions, ONG…)
Moyens pédagogiques :
Exposé interactif
Études de cas

Débat guidé
Concevoir un plan de communication presse adapté à la stratégie globale d’une organisation.
Travail en groupes : élaboration de plans
Ateliers pratiques
Présentation collective



2ème séance
Objectifs pédagogiques :
Rédiger un communiqué de presse clair, concis et pertinent.
Structurer un dossier de presse professionnel.
Développer des techniques de prise de contact et de suivi avec les journalistes.
Comprendre les principes d’éthique et de déontologie dans la relation presse

Contenu :
Anatomie d’un communiqué et d’un dossier de presse
Bonnes pratiques rédactionnelles
Adaptation au format et au public cible (presse écrite, web, audiovisuel, réseaux sociaux)
Prise de contact, relance, et suivi personnalisé
Gestion des relations difficiles et des situations de crise
Éthique professionnelle, respect des règles et des usages

Ressources :
Exemples de communiqués et dossiers
Supports de rédaction (fiches méthode, gabarits)
Témoignages de professionnels
Codes de déontologie
Jeux de rôle

Moyens pédagogiques :
Exercice de rédaction individuelle et collective
Feedback en groupe
Simulation d’entretien / conférence de presse
Mises en situation
Analyse de cas réels de crise

3ème séance

Objectifs pédagogiques :
Évaluer une action de relation presse et formuler des recommandations d’amélioration.

Contenu :
Indicateurs d’efficacité (quantitatifs et qualitatifs)
Analyse du retour média (piges, revues de presse, impact social media)
Présentation de reporting et axes d’amélioration

Ressources :
Exemples de bilans presse
Outils d’analyse (logiciels de pige, plateformes de veille)

Moyens pédagogiques :
Étude de cas finale
Présentation orale
Travail collaboratif sur reporting
Modalités d’évaluation
Contrôle continu (exercices, participation, travaux en séance)
Évaluation finale (projet, présentation, rendu écrit ou pratique)